Rekabet Kurulu, teknoloji devi Google hakkında önemli bir soruşturma başlattı. Soruşturmanın temelinde, Google'ın çevrim içi reklamcılık pazarındaki hakimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığı şüphesi yatıyor. Özellikle "Performance Max" (PMAX) kampanyası üzerinden reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı detaylı bir şekilde incelenecek. Bu durum, dijital reklamcılık sektöründe büyük yankı uyandırdı.

Soruşturmanın Kapsamı ve İddialar

Rekabet Kurulu'nun yaptığı açıklamaya göre, Google'ın 2021 yılında kullanıma sunduğu PMAX kampanyası, reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişme olanağı sunuyor. Ancak bu durum, Google'ın pazar gücünü kötüye kullanmasına ve rekabeti engellemesine yol açabileceği endişelerini de beraberinde getiriyor.

Soruşturma kapsamında şu iddialar değerlendiriliyor:

• Google, PMAX kampanyası aracılığıyla çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü diğer reklam hizmetlerine taşıyor mu?
• Reklamverenlere karşı sömürücü uygulamalarda bulunuyor mu?
• Veri birleştirme yoluyla rekabeti engelliyor mu?

Kurul'dan yapılan resmi açıklamada şu ifadelere yer verildi: "Soruşturma konusunu GOOGLE’ın, Google Ads’te yer alan bir kampanya türü olan Perfomance Max (PMAX) kampanyası aracılığıyla çevrim içi arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki gücünü diğer çevrim içi reklamcılık hizmetlerine aktarmak, PMAX kampanyasını kullanan reklamverenlere yönelik sömürücü uygulamalarda bulunmak ve veri birleştirmek suretiyle 4054 sayılı Kanun’un 6. maddesini ihlal ettiği iddiaları oluşturmaktadır."

Soruşturmanın Olası Sonuçları

Rekabet Kurulu'nun soruşturması sonucunda, Google'ın rekabeti ihlal ettiği tespit edilirse, şirkete ciddi para cezaları uygulanabilir. Ayrıca, Google'ın PMAX kampanyasında değişiklikler yapması veya reklamverenlere daha adil koşullar sunması da gündeme gelebilir. Bu durum, dijital reklamcılık ekosisteminde önemli değişikliklere yol açabilir ve diğer reklam platformları için de yeni fırsatlar doğurabilir.

Dijital Reklamcılığın Önemi

Günümüzde dijital reklamcılık, işletmelerin büyümesi ve hedef kitlelerine ulaşması için kritik bir öneme sahip. Ancak, bu alandaki rekabetin adil bir şekilde işlemesi, hem reklamverenlerin hem de tüketicilerin yararına olacaktır. Rekabet Kurulu'nun bu soruşturması, dijital reklamcılık pazarında rekabetin korunması ve adil uygulamaların teşvik edilmesi açısından önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.

Rekabet Kurulu'nun başlattığı bu soruşturma, Google'ın Türkiye'deki faaliyetleri ve dijital reklamcılık sektöründeki rekabet dinamikleri üzerinde önemli etkiler yaratabilir. Soruşturmanın sonuçları, hem Google'ın gelecekteki stratejilerini hem de diğer reklam platformlarının rekabet gücünü şekillendirecek gibi görünüyor.